从腾讯动漫到腾讯系动漫 腾讯动漫商业模式新进展

        4月22日至23日，UP2018腾讯新文创生态大会（以下简称UP大会）在北京举行，本次大会以“向爱而生”为主题。在第一天《纸牌屋》作者Michael Dobbs、日本株式会社KADOKAWA专务执行董事井上伸一郎等11位全球文创大师，分享他们在文学、游戏、影视、动漫等领域创作过程中的经验心得以及对未来的开创性思考后，大会第二天，腾讯旗下游戏、动漫、文学、影视、电竞等新文创业务逐一对外公布产品最新举措。

        作为新文创生态的重要组成部分，也是腾讯互动娱乐五大业务板块之一，在动漫发布环节中，腾讯动漫提出了“动漫成为年轻人内心情感的表达方式”的思考，并公布了全新品牌理念——“遇见不一样的世界”。会上，腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇宣布，在更加成熟的“二次元经济”商业模式指引下，腾讯动漫将继续打造精品IP并进行IP共生为产业增值，打通腾讯内部资源，迎来更多的商业合作伙伴，为动漫大世界创造更多的产业价值和文化价值。

腾讯互动娱乐动漫业务部总经理 邹正宇 

        首先，邹正宇总结了3年来腾讯动漫在“二次元经济”商业模式上的最新进展。经过3年时间的打磨，腾讯动漫已经有比较成熟的“二次元经济”商业模式，一方面为作者提供更好的创作环境，另一方面帮助IP成长，实现产业增值。

        在精品国漫方面，具有中国传统文化特色的《秦侠》、《山河社稷图》将在2018年实现动画化。据悉，腾讯动漫在2018年还将上线《小绿和小蓝》、《我的逆天神器》、《天才玩偶》（原名《恶偶》）等7部动画作品。

        邹正宇还介绍了腾讯动漫旗下知名动漫IP《狐妖小红娘》和《一人之下》的最新成绩，《狐妖小红娘》在腾讯动漫平台的人气值超120亿，动画全网播放量已破31亿，而《一人之下》漫画平台人气值近140亿，动画全网播放量也突破21亿。2018年初《狐妖小红娘》涂山苏苏现身浙江卫视春晚，成为首次登上主流舞台的国产动漫人物。

        会上，邹正宇公布了《狐妖小红娘》、《一人之下》游戏化的最新进展。

        邹正宇介绍，《狐妖小红娘》手游将由腾讯互动娱乐北极光工作室群担纲制作。北极光工作室群蜜獾工作室总经理蒋毅表示，北极光工作室群将集中精英团队，全力打造一款国风纯爱二次元手游，同时他展示了《狐妖小红娘》手游的最新游戏视频，并介绍了游戏的四大亮点：

        第一，业内顶级的画质水准，给玩家们带来极致的视觉体验；

        第二，首次采用3D动画片的高规格和制作流程，在游戏内高度还原漫画的经典剧情；

        第三，融合MMO和二次元特色的全新玩法，既可以体验漫画中人物们悲欢离合、与他们亲密接触、并肩战斗，又可以像MMO一样主角养成，从外观和能力等方面创造出属于自己独一无二的角色，给大家带来全新的体验，更好的传递作品和IP的魅力；

        第四，北极光工作室群与腾讯动漫共同打造“国风纯爱联盟”。“国风纯爱联盟”是指将一系列国漫优秀IP融入进狐妖手游中，游戏外还将共同举行音乐会、舞台剧等泛娱乐衍生内容，目前合作作品之一为《灵契》。

        随即，蒋毅在现场正式宣布，《狐妖小红娘》手游于4月23日当天开启官方预约，预计2018年秋正式上线。

        另外，在去年UP大会上，邹正宇公布了《一人之下》手游的制作团队为腾讯互动娱乐魔方工作室群。现在，腾讯动漫与魔方工作室群进一步合作，携手推出“国潮IP联动计划”， 并基于今年正式上线的《一人之下》手游实施，希望通过丰富的游戏世界展示中国本土文化魅力。

        魔方工作室群总裁张晗劲现场展示了《一人之下》手游世界观宣传视频，交代了游戏对于道家文化以及历史故事的融合。《一人之下》手游设计了中国传统的门派职业，如天师府、武侯奇门、蓬莱、湘西，供玩家随意转职，配合上百种自由搭配的技能，将会重新革新动作手游的体验；值得一提的是整款游戏的音乐由高梨康治老师监制，高梨康治老师擅长热血沸腾日本动漫的音乐编制，深受众多玩家喜爱，值得期待这一次中日文化碰撞的火花。

        会上，张晗劲先生宣布《一人之下》手游官网预约正式开启。

        除狐妖和一人手游外，邹正宇还公布了腾讯动漫在平台建设上的最新举措。在2017年腾讯动漫创作者大会上，腾讯动漫提出将帮助创作者接入腾讯资源体系，以扶持国漫作为腾讯泛娱乐的文化使命。今天，腾讯动漫将继续联手腾讯内部优质资源，打造腾讯系动漫，扩大平台价值。目前，腾讯动漫已与手Q、微信、腾讯视频、QQ 阅读、QQ 浏览器等优质平台达成合作，根据不同平台的用户属性，以内容为核心，进行个性化的联合运营。

        邹正宇举例介绍，腾讯动漫和腾讯视频的合作，以每年不低于5部的作品数量，共同孵化IP；并且，用户在腾讯视频看影视剧和动画的时候，会根据用户的兴趣爱好，进行精准的漫画推荐。而在与阅文集团的合作中，腾讯动漫计划每年至少引入50部知名小说IP打造为漫画作品，目前已经有28部作品实现漫画改编。

        邹正宇表示，腾讯动漫希望通过这种合作模式，让优质的动漫内容覆盖更多的用户，带来更好的商业化前景。

        邹正宇还谈到了IP的新探索，腾讯动漫将会继续与游戏类合作伙伴探索，如何从源头开始，完成从动漫到游戏的IP化。目前，腾讯动漫与火线合作部和啊哈娱乐打造的《枪娘》，光子工作室群的《超神灵主》，零境网络的《军机令》，创梦文娱的《零一之道》、《我是大神仙》等作品都已有长线的IP规划。

        腾讯动漫成立于2012年，是中国最具规模的原创及正版网络动漫平台。目前，腾讯动漫全平台月活跃用户1.2亿，签约作者数超700人，签约漫画作品近千部。在线动漫作品总量超27000部，超千部漫画作品人气过亿，其中180部漫画作品人气过10亿，20部动画作品播放量破亿。腾讯动漫旗下的知名国漫IP包括《狐妖小红娘》、《一人之下》、《灵契》、《妖怪名单》、《从前有座灵剑山》、《王牌御史》等。自2017年起，腾讯动漫也致力于开拓条漫市场，培育了一批优秀的条漫作品，如《代嫁丞相》、《猫妖的诱惑》、《帝王侧》等。

        2016年，腾讯动漫在第二届腾讯动漫行业合作大会上，将二次元经济公式化：精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。2017年，在第三届腾讯动漫创作者大会中，腾讯动漫提出将坚持以二次元经济建设大平台，以漫画为IP原点，经动画化放大，跨领域授权影视、游戏、周边，以这条IP培育路径为国漫创作者的作品增值，并将以腾讯动漫作为内容核心，帮助创作者接入腾讯资源体系，以扶持国漫作为腾讯泛娱乐的文化使命。